外贸独立站——如何制定国际 SEO 策略

1. 确定目标

首先，确定我们的目标市场和目标受众。例如，我们决定进军巴西市场，然后专注于目标市场，这部分市场中的目标受众有购买我们的产品的动机。当我们的市场和受众更清晰，SEO结果就会越好。

2. 确定我们是否需要帮助

你想自己做国际搜索引擎优化的繁重工作还是外包这项工作？两者都各有优势，你比任何人都更了解你的品牌，但 SEO 专家更了解当地的习俗和偏好，能够制定与当地匹配的策略。

3. 研究国际关键词

在国内对我们有用的关键字在国外可能不适用。这可能仅取决于关键字数量，也可能与目标市场客户对我们业务的称呼有关。例如，美国的出庭律师在英国被称为大律师，如果我们是一家律师事务所，希望扩大业务，就会面临关键词差异。

4. 选择正确的国际域名结构。

我们网站的域结构使访问者和搜索引擎更容易（或更难）找到我们的内容。不同的选项包括：

①国家代码顶级域名

国家代码顶级域 (ccTLD) 是分配给特定国家的两个字母的域。例如，.us 代表美国，.ca 代表加拿大，.uk 代表英国。

优化国际 SEO，我们可以为我们的产品或服务可用的每个国家或地区创建一个独特的 ccTLD 站点。

示例：mybusiness.ca、mybusiness.uk

②通用顶级域名

同时，通用顶级域 (gTLD) 是指具有三个或更多字符的域扩展；这些域名由 Internet 号码分配机构 (IANA) 维护。常见的有 .com、.gov 和 .org。

使用 gTLD 意味着搜索引擎不会根据地区限制结果，但因为许多用户更喜欢包含其国家代码 TLD 的网站，总流量可能会减少。

示例：mybusiness.com

③带有子域的 ccTLD 或 gTLD

我们还可以选择为我们的站点创建子域，这些子域结合了 ccTLD 和 gTLD 的各个方面。

示例：ca.mybusiness.com

这结合了国家代码的优势和 gTLD 的优势。

④带有子目录的 ccTLD 或 gTLD

子目录改变了国家代码的位置：

示例：mybusiness.com/ca/

5.针对地区和语言优化内容

最后，确保我们的所有内容都针对我们的目标地区及其当地语言进行了优化。包括仔细检查所有 TLD、翻译等，以确保符合当地的期望。

国际 SEO 的好方法

1. 用该地区的母语回答问题

要做好国际 SEO ，需要确保我们使用的语言与客户相同。这意味着我们要用他们的母语和表达方式回答问题。

2. 谨慎翻译网站内容

虽然翻译工具提供直接翻译功能，但翻译的内容可能会让当地人无法理解，我们真正要寻找的不是翻译工具，而是“创译”，即利用目标市场的文化和语言指导我们的翻译内容。

3. 考虑用户体验

国际搜索引擎优化不仅仅是优化关键字和内容，还涉及整个过程中的用户体验。

4. 避免根据用户的 IP 地址自动重定向用户

虽然提供符合当地用户期望的内容很重要，但不要为他们做出决定。与其根据 IP 地址自动重定向他们位置，不如让他们选择自己喜欢的区域。

SEO：提高我们的国际影响力

正确的SEO策略在国内和国际市场都非常重要，它可以让我们的品牌与众不同。

好的SEO策略能够为不同地区和国家提供高价值的内容和关键词，充分考虑当地习俗、语言和背景。

通过国际SEO策略，可以提高消费者参与度、改善搜索引擎结果并最大限度地提高我们的国际影响力。